La Nuova Sardegna

Sassari Il settore turistico italiano conferma il proprio slancio anche nel 2025 e guarda al 2026 con prospettive di ulteriore espansione. È quanto emerge dalla seconda edizione dell’Osservatorio Turismo di Bper Banca, che ha coinvolto oltre mille imprese dei servizi di alloggio e ristorazione in Sardegna, Riviera Romagnola e Lombardia.

Dopo un 2024 definito da record – con l’Italia seconda in Europa per presenze – l’indagine indica per il 2025 un consolidamento della crescita. Il 68% delle aziende intervistate prevede un incremento del fatturato, sostenuto dall’aumento dei clienti (+9%), delle presenze (+7%) e della spesa media per ospite (+6%) rispetto all’anno precedente. Per circa la metà delle attività interpellate, la componente straniera è pari o superiore a quella italiana.

Le prospettive per il 2026 restano positive: sette imprese su dieci stimano un incremento medio degli arrivi del 14%. In Lombardia l’aumento atteso raggiunge il 16%, con Milano indicata come principale motore della crescita anche grazie all’effetto delle Olimpiadi Invernali, che secondo il 71% delle aziende del territorio favoriranno un aumento dei flussi in media del 18%. Nel biennio 2026-2027, il 40% degli operatori lombardi prevede nuovi investimenti.

In Sardegna il 73% degli imprenditori intervistati prevede un aumento degli arrivi nel 2026, con un trend medio del +12%. Il 36% delle imprese sarde segnala inoltre l’intenzione di effettuare nuovi investimenti. In Riviera Romagnola, il 75% degli operatori si aspetta una crescita dei flussi (trend medio +14%), mentre un quarto del campione indica investimenti in programma.

Secondo le stime dell’Osservatorio, nel 2024 il valore aggiunto della filiera turistica allargata ha raggiunto i 226 miliardi di euro, pari al 12,2% del totale nazionale, a conferma del peso strategico del comparto per l’economia italiana.

Permangono tuttavia criticità legate ai costi di esercizio: il 58% delle imprese segnala un aumento delle spese operative, in particolare per energia e materie prime alimentari. Anche il mercato del lavoro resta complesso: il 32% degli operatori fatica a reperire personale. Tra questi, il 45% attribuisce le difficoltà alla carenza di competenze tecniche adeguate, mentre il 31% alla limitata disponibilità legata alla stagionalità. Per fronteggiare il problema, il 60% delle aziende adotta misure per attrarre e trattenere lavoratori, puntando su flessibilità oraria (31%) e aumenti salariali (29%); il 32% investe inoltre in formazione e riqualificazione.

Sul fronte degli investimenti, cresce l’attenzione alla sostenibilità e all’innovazione. Negli ultimi cinque anni il 19% delle imprese ha investito in efficientamento energetico, mentre il 23% prevede ulteriori interventi nei prossimi due anni. Il 28% ha destinato risorse alla digitalizzazione dei processi. Oltre la metà degli operatori dispone di coperture assicurative contro danni catastrofali (61%) ed eventi atmosferici estremi (54%). Il 61% delle imprese si affida prevalentemente a fornitori della propria regione, rafforzando una filiera a forte radicamento territoriale.

«I risultati dell’Osservatorio Turismo 2025 confermano la vitalità e la capacità di adattamento delle imprese del settore turistico italiano, un comparto strategico per l’economia nazionale», ha dichiarato Eliana Chessa, responsabile Ufficio Studi, Ricerche e Innovazione che ha condotto l’indagine. «Le evidenze dello studio realizzato insieme a Banco di Sardegna e Banca Popolare di Sondrio – a cui hanno contribuito oltre mille imprese che ringraziamo – rappresentano un prezioso indicatore per indirizzare sempre meglio il nostro supporto al settore, accompagnando gli operatori nei propri percorsi di crescita, innovazione e sostenibilità».