La Nuova Sardegna

SASSARI. Giusto per ricordare la new entry a Predda Niedda e l’imminente apertura del 29 novembre, la scorsa notte il colosso dell’abbigliamento svedese H&M si è dato da fare con una campagna pubblicitaria piuttosto spregiudicata. Ha tappezzato il centro storico, viale Italia, giardini, piazza Caduti del Lavoro e tutta l’area di maggiore concentrazione dei negozi con le proprie grucce e borse di carta. Sventolavano rosseggianti sopra gli alberi, i cartelli stradali, le fioriere, i parabrezza delle auto, ma anche sopra alcune serrande dei negozianti sassaresi.

I quali, ieri mattina alle 9, all’apertura delle attività, non hanno preso benissimo questa incursione. A dirla tutta i commercianti non sentivano il bisogno di un nuovo agguerrito concorrente, erano già preoccupati per questo nuovo aspiraclienti attecchito a Predda Niedda, e hanno preso come un affronto (se non presa per i fondelli) questa maniera di marcare il territorio. Della serie: sei qui a infierire su una situazione già difficile, e me lo comunichi pure a domicilio? Al comando dei vigili urbani arriva una valanga di lamentele. E gli agenti si mettono al lavoro, scattano le foto e verificano le autorizzazioni.

Da parte dell’amministrazione – dice il sindaco Nicola Sanna – non c’è stata alcun rilascio di concessione per la pubblicità di H&M. Sono atti che non vanno assolutamente tollerati. Penso al lavoro che gli operatori ecologici dovranno fare per ripulire la città da una pubblicità invasiva, che è andata ad imbrattare anche aiuole e alberi, oltre che cartelli stradali. Ci aspettiamo che l’azienda si prenda carico della rimozione e della pulizia di tutte le strade coinvolte».

Se l’intenzione del blitz era quella di mettere in campo una promozione rapida, incisiva, di impatto e low cost, diciamo che i primi intenti la H&M li ha raggiunti pienamente. È sull’ultimo versante che ci sarà qualche intoppo. Le spese della campagna di promozione infatti lieviteranno parecchio. Infatti i vigili urbani hanno accertato una cinquantina di violazioni, e ogni gruccia e ogni borsa di carta varranno una multa di 450 euro. Che moltiplicate per cinquanta fanno oltre ventimila euro di sanzioni.

Un investimento in pubblicità che va ben oltre le previsioni.