La Nuova Sardegna

MILANO. Anche se gli Azzurri sono fuori dalla competizione, tutti i calciatori del Mondiale, ma proprio tutti, hanno marchio italiano. Infatti, chiunque si diverta con l'album delle figurine, in qualsiasi parte del globo si trovi, trova 'Panini’. Il gruppo modenese, che firma la raccolta ufficiale 2018 Fifa word cup, non è l'unica realtà imprenditoriale italiana ad aver messo piede in Russia. C'è chi ha vestito gli atleti, chi li ha resi più tonici e chi ha offerto un riparo ai tifosi.

Fra sponsor, diritti tv, danno d'immagine, marketing e quant'altro, alcune stime indicano in 100 milioni di euro il giro d'affari che avrebbe ruotato attorno alla formazione azzurra. Secondo la Figc, la mancata partecipazione al campionato del Mondo porta a una mancato introito di un valore minimo di 12 milioni di euro.

Laddove non sono arrivati Ventura e Tavecchio, sono arrivate le imprese. Alcune le elenca Borsa Italiana. Come la Erreà Sport, di San Polo di Torrile (Parma), che ha fornito le divise della nazionale islandese. Un legame ormai consolidato, visto che agli Europei 2016 il giornale francese l'Équipe definì quelle islandesi «le più belle maglie del torneo». Poi ci sono le imprese del settore edile. La Isopan di Verona ha costruito la copertura di due stadi, la Volgograd Arena e la Rostov Arena. La Cimolai di Pordenone si è occupata delle carpenterie metalliche degli stadi di Nizhny Novgorod e Volgograd. E la Covestro, di Narni (Terni), ha realizzato la copertura dello Stadio Luzhniki di Mosca. Ai muscoli dei calciatori ci pensa la Technogym, di Cesena, partner delle nazionali russa e brasiliana. Alle due rappresentative sono stati forniti attrezzi integrati con la tecnologia MyWellness, che consente di monitorare i programmi di allenamento.